当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 自媒体经济时代到来了吗？ 作者：刘永煊 时间：2016-7-4 字体：[大] [中] [小]

    当下，各大自媒体平台可谓遍地开花。各大新闻门户、移动新闻端、搜索引擎公司等，纷纷开辟各自的“自媒体平台”，标示属于自己的“锚地”。然而，由于各大自媒体平台管理均相对独立、互不打通，如何发一篇文章通各路渠道？不好意思，办不到，因为平台内容如微信般各自封闭，平台即便有RSS内容源同步导入功能，但并不是那么好用。那，不嫌麻烦的话，请逐个注册申请，然后逐个发布吧。
     大家都在玩自媒体，那么自媒体平台、自媒体号到底是什么？
     自媒体的诞生，正是分享经
济的胜利。自媒体人或机构团体创作内容，分享到平台，个人或团体与平台均受益，这是对过往社交媒体平台账号的内容与价值的“升级版”。
     首先，从根本性质而言，自媒体平台类似博客等平台，但其门槛高于博客、微博、微信公众号。因为，大家都可以注册申请博客、微博、公众号，而自媒体号需要积累一定的资历于条件。因此，自媒体号应当是有标榜大咖定位的“机动大号”。这些或个人或机构为主体的“大号”所产生的内容，对各大新闻平台自身内容版块作有机补充，平台可以“千人千面”的阅读习惯推送更多相应的“鲜活资源”。
     其次，从商业角度而言，自媒体平台的诞生帮助对应的门户或平台解决了“时效性强”、“个性化”、“风格多样”等方面内容需求，而且可以把平台舆论管控的问责危机一定程度上转嫁给“自媒体人”。每个自媒体号发出来的文章最后，不也都有一句话说明，“仅代表作者观点”、“仅作平台发布”之类的话吗？可以说，自媒体号的产生，增强了新闻平台的内容竞争力，满足了受众多方面的阅读需求。而各个由自然人组成的“媒体号”，百舸争流，一年下来，不知道可以省去多少稿件费用。因为，即便不同自媒体平台都会有奖励计划，而这些奖励相对于海量的廉价优质稿件而言，可谓是“九牛一毛”。这种手法，在一些品牌商家喜欢邀请自媒体人参与“前几名有大奖”的活动一样，在大家的热烈PK下，将品牌方要实现的传播价值“以最低的成本”最大化。
     那么，自媒体平台“掘金潮”下，赢利点何在？
     随着，各大自媒体平台的构建与发布，众多自媒体人或机构都争先恐后地去参与“体验”，尽管自媒体经济时代尚未真正到来。
     首先，就目前各大自媒体平台情况来看，最大的经济效益还是各大自媒体号提供的“近乎免费的优质内容”。有了优质的内容，就能聚集更多的人气，增加移动新闻客户端的用户黏性，有了更多的阅读用户才能向品牌广告商要“更好的价格”，成为更多品牌商家的“合作首选”。
     其次，各大自媒体平台的内容发布还是有一定管控的，例如某些内容不能发布的话“自媒体号的内容就会不能通过审核”。如果把这种内容管控理解为品牌舆论管制的话，也似乎也能给平台带来品牌商家给予的“公关费用”，当然这暂时只是商业角度的猜测。
     再者，自媒体平台的布局，最大的价值在于加速新闻移动端平台的布局。对此，有不少自媒体平台干脆只提供移动新闻APP，这些移动端新闻内容不与PC端打通，只供手机、平板电脑等移动终端阅读。圈一批媒体人，有利于圈一批忠实的用户粉丝，加速各大平台的移动端市场布局。
     最后，如果把不同的媒体号看作系列信息发布的平台，如果品牌商家对其逐个击破，也不失为一个软文发布的渠道矩阵。而这种模式，在网站、杂志、报纸等媒体的合作已有例子，所谓媒体合作，成本相对低而公关效果却相对好。而对于自媒体号而言，这种商业合作并非都乐于接受，但如果媒体号参与商业合作还是能为其产生直接的经济效益的。而当下，有不少媒体号已经在掺杂一些“基于品牌产品宣传合作”的软性文章内容了。
     好吧，既然自媒体经济时代还未到来，先默默耕耘吧，但是……
     事实上，在当下纷纷扬扬的自媒体部落中，不少平台存在的系列不完善问题，或将影响着自媒体人的去留，也关系到对应平台接下来能否更好地存留和发展、获取更大经济价值。得民心者得天下。
     自媒体号的申请管理。要申请自媒体号，并非是你曾经发布文章或者有专栏就可以成事的，这里面还要有更多“有分量”的证明，无论是资格、证书还是一些资源方面。由于刚开始申请的人数过多，有部分平台审批的速度奇慢。当然，有门槛是好事，但是很多作者在申请自媒体号的时候经常感到“被怠慢”、“等待”，甚至“碰壁”，所谓体验不够人性化。
     自媒体平台自身的人气。如果一个全新的自媒体平台缺乏人气的话，即便优秀的媒体人进去后也“回天乏术”，仰天长叹，最后选择放弃。毕竟，巧妇难为无米之炊。池里面没有水，让鱼儿怎样畅快地游？所谓筑巢引凤，那首先还是筑巢吧。因此，自媒体平台自身的定位与宣传推广投入很重要，不能完全指望优秀媒体人带来的粉丝和流量。
     自媒体人的存在感。除非是媒体或机构角色进驻的，否则，自媒体号的存在感可能都不太好。即便是平台邀请进来的自媒体人，还得“按规则办事”，不能有任何“偏激”或者“站错队”的行为。否则，可能会出现一言不合就“审核不通过”，或者即便发布了，也得不到平台的相关推送。这在一定程度上可以说明了，为何一些自媒体号的订阅数蹭蹭蹭持续上升，而有些号的订阅增量却如蜗牛般爬行，或者干脆就止步不前。且不说是否因为品牌商家方面的顾虑，还是恪守“自媒体平台的一贯态度”，某些平台舆论过于“严谨”的作风，有时候会让一些活跃的媒体人或专栏作者等无所适从。有时候，所发布的同一篇文章都被推上某主流媒体权威网站焦点图头条了，但放在某些自媒体平台可能换来的只是“寥寥可数的阅读量”，甚至干脆“审核不通过”。如果还有自媒体号为几百上千的订阅号而“窃喜”的话，那么请看看动辄几十万、上百万的个人博客吧，由于粉丝基数大，博客文章发布后“每次至少或者也能获上百或几百个点击阅读”。即便很多人都在冷嘲热讽地说，博客、微博时代已经过去。
     奖励机制不吸引。即便不少自媒体平台均“放卫星”说有很大的奖金池，有人气流量有RMB，然而最后拿到钱的，或者能拿到多少钱，还真是少数的“一撮儿”，个体能分到的钱也不多。如果自媒体平台能人气阅读按点击量积累积分，然后积分可以兑现的话，相信大家会写得更带劲。当然，自媒体文章供阅读的时候，可以借鉴微信公众号的广告植入分成模式，这对于平台和自媒体人都应该是双赢。只要不是动不动就大图、弹窗，相信读者还是能接受的。广告收益与大投入、优秀内容的产出相互相成，这个道理在电视节目上已经被公众广为接受，君不见电视台、视频网站等都有广告倒计时吗？
     整体而言，大家还是可以权当其作“个人文章发布渠道的补充”看待吧。毕竟在新闻移动端平台发布属于自己独到的舆论观点的，是作者的一张名片，也是对传统的专栏、博客等PC端发布的渠道的有利补充。
     但是，如果自媒体平台缺乏人气，这估计是很快“挂”的节奏了；如果自媒体平台优势不明显，也可能迟早要“挂”；如果平台对自媒体人缺乏基本的尊重的话，估计也会让一大批自媒体人“挥袖而去”；如果平台对自媒体平台没有想清楚定位、发展和盈利思路的话，不知道能否在接下来“自媒体平台大洗牌”中活下来……
     当下，各大平台都在主打的是移动端新闻阅读。对此，自媒体平台的整体持续优化很有必要，而不是圈一批人、立一块自媒体号订阅专区。别忘了，博客不死、微博还未消亡，对于自媒体号这个新鲜事物，自媒体人还保留观望态度中。自媒体人耕耘已久的专栏、博客、媒体约稿等，还是会如影随形、不离不弃……